Печалба от подкасти? Възстановяващата индустрия е всички уши
Истинските незаконни наркомани от дълго време са почитатели на подкасти. Най-изслушаните ранглисти се отличават с такива ужасни наслаждения като мъчително, ликвидиране в дребния град и котловина на костите. Но за производителите, платформите и рекламодателите жанрът е доставил лични сюжетни обрати.
подкастите за малко се трансфораха в нов фронт в стрийминг войни в ранната част на десетилетието, откакто платформите за разпространяване като Spotify направиха нападателен подтик в това, което преди е била нишова промишленост. Но след неравността на Covid-19, количеството на новия материал увяхна и рекламодателите се оказаха деликатни. Шведският музикален стример взе шлагер от 40 млн. Евро при отписване на активи на подкаст и договорни прекратявания през второто тримесечие на 2023 година
Сега подкастите влизат във втория си сезон. Новодошлите се причисляват. През февруари Fox закупи десната подкаст компания Red Seat Ventures. Greating Giant Netflix обмисля Segue в аудио света, заяви Business Insider. Изкушението е разбираемо: номерата на слушателите към момента нарастват. Около 550 млн. Настройки през предходната година, а още 100 милиона могат да се причислят до 2027 година, съгласно маркетинговия консултантски файл.
Две неща са разнообразни този път. Видеото даде на подкаст формат да се снима в ръката. До края на предходната година повече от 250mn консуматори са гледали видео подкаст в Spotify. Около 13 на 100 от слушателите във Англия гледат подкасти седмично, съгласно данните на аудиторията от Rajar.
Междувременно подкрепящата инфраструктура се развива. Платформите, в това число Patreon, Acast и Absompestar, улесняват обезпечаването на доходи посредством абонаменти, събития онлайн и артикули.
Все отново примамването на рекламни разноски е комплицирано. Някои излъчвания притеглят кокетна, точно целенасочена демографска - любимец на маносферата The Joe Rogan Experience, да речем. Другите аудитории са по -аморфни. Рекламите на един Англия Истинско престъпно шоу обгръща софтуера на работния развой, онлайн терапевти и ориз.
слушателите също могат да бъдат по -малко възприемчиви към аудио рекламата. За разлика от уеб рекламите, няма връзка за тракване и потребителите на подкаст елементарно се разсейват. В Обединеното кралство трети са притежаващи мопси и кърпи, до момента в който се настройват в подкасти, съгласно Ofcom. Това оказва помощ да се изясни за какво общите разноски за реклама при 5 милиарда $ са единствено почти това, което Coca-Cola харчи във всички медии.
Другият проблем с подкастинга е, че бариерите за влизане са ниски, което значи, че това, което се скапва там, са разпръснати фино. Средната цена на рекламодателя да доближи до 1000 слушатели (CPM) е 15 до 30 $ за авансово записани реклами до минута; Тези, които четат от домакина на подкаста, получават спомагателни 10 $, споделя Акаст. Няколко блокбастера - Роган е един - Gobble множеството от рекламния къс.
Производството в международен мащаб се забави внезапно от 2020 г.; Миналата година даже не беше пета от най -добрите 1mn нови подкасти. Разбира се, новостта не е всичко. Създаването на топ 10 на Обединеното кралство - което стартира с шоуто на Роган - е това десетилетие на напреднала възраст на Радио 4, „ Стрелците “. Няма реклами за слушателите на Обединеното кралство там, най-малко към този момент.
